时下“免费”游戏盛行，玩家在玩了一款又一款的免费游戏之后，却又不少对这种“免费”感到无奈。“毕竟天下没有白吃的午餐，厂商都是要赚钱的，他们不是慈善家。”一位玩过十多款网游的玩家如是说。编者在刚刚接触到“免费”游戏时候就想到过，厂商其实还可以通过做广告实现收益，之后才知道，这种方式在国外已经初具规模，还有个“专业术语”——游戏内置广告（In-Game Advertising），简称IGA。
游戏内置广告被广大玩家意识到恐怕要是近期的《热舞派对》宣布全免费。当时业界人士和玩家都在疑惑《热舞派对》究竟靠什么赚钱，于是游戏内置广告被提出，玩家纷纷相信这是《热舞派对》盈利——起码是收回成本的方式。
随处可放广告的《热舞派对》
然而直到“壁虎”出现，国内IGA技术一直有个瓶颈难以突破。如果只是把广告“挂”上去，比如更改建筑、场景的外表，街道上挂起横幅，更改NPC语言等，只能使所做的广告达到“曝光”的效果。而要增加互动性等达到更好的广告效果，则需要修改程序，尤其是代理国外游戏的厂商，内置广告就不仅繁琐，而且难度较大。但是壁虎取得了重大突破。
新浪网“游戏内置广告市场再掀波澜壁虎IGA黑马来袭”一文中如是报道：“壁虎IGA创新地采用了自行研究开发的独立式交互型广告系统，其国内外独有地技术使这种系统不需修改任何游戏程序，不挂接任何游戏程序封包，能够独立实现广告的植入和投放。壁虎IGA不仅可以随意即时地替换游戏画面中的贴图，还能在游戏中植入三维物体，让游戏中的广告更生动，同时还能标植入精彩的视频广告和形式多样的交互广告。因此，壁虎IGA可以说是一种既能减少广告系统与游戏的集成难度，又能给游戏玩家增强广告互动性的游戏内置广告系统。”
壁虎CEO
技术破冰，那么载体呢？一款游戏运营的初期，用户基础不够大，如果只是使用广告投放得到收入，很可能是入不敷出的，而且肯在这款游戏投放广告的“买家”也寥寥无几，所以国内网游纷纷打出“免费”牌，其中更有部分是道具收费特别昂贵狠狠地赚了一笔后就关闭游戏“转移阵地”的。
国内大多是游戏运营商兼作游戏内置广告商。这样难以在整体广告的策划、投放上把握。换句话说，难以有一个长期的、庞大的广告“源”，所以也很难在游戏内置广告上达到如点卡收费、道具收费般的收益。但是，国内整个IGA市场的潜力是非常大的。
艾瑞咨询最新的研究结果显示，中国游戏内置广告的收入正在快速增长。预计到2010年，中国IGA的市场规模将达到10亿。
第三方IGA服务商是一条出路，壁虎就是其中的典型。壁虎公司既不代理运用网络游戏，也不参与研发游戏产品，专注于IGA本身，具有纯正的第三方独立身份，符合广告行业“第三方、独立、公正性”的潜规则，而且壁虎公司很早就开始组建起他们的游戏内置广告专业团队。
其二，就是树立一个“品牌”，建设一个网络虚拟社区，正如九城一直在做的事——打造第九城市这个虚拟社区。一个品牌一般的广告投放处，完全可以达到第三方IGA服务商的效果。
史玉柱
业界非常精明的商人史玉柱，“近日对外表示，今年将投入大量资源用于网络社区的建设与并购，原因是，史玉柱认为网络游戏社区化和网络社区游戏化是今年以来产业发展的重要趋势。（见于Donews报道）”。
第九城市
可以设想，当所有游戏玩家都汇集到一个社区，每天的流量以千万上亿计，其广告的投放价值会有多大。将会远远超过从玩家身上卖游戏时间、游戏道具获得的金钱。一个超级游戏网络社区的形成，就像一个大型门户网站一样，可以通过大量广告来实现收益，支持社区相关游戏的运营。
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